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中國(guó)都市類報(bào)紙地域特色與融合（4）
作者：佚名 日期：2002-8-26 字體：[大] [中] [小]
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指標(biāo)5：與政府關(guān)系
廣東的報(bào)紙與廣東省委的關(guān)系較好。《廣州日?qǐng)?bào)》作為廣州市委的機(jī)關(guān)報(bào)，直接辦成了都市報(bào)。這種模式值得深入探討。一份機(jī)關(guān)報(bào)如何在市場(chǎng)之中尋求出路，政府與市民化之間究竟有沒(méi)有矛盾，究竟應(yīng)該如何統(tǒng)一？廣州日?qǐng)?bào)是一個(gè)很好的探路先鋒。它證明了在滿足機(jī)關(guān)報(bào)功能的同時(shí)，對(duì)于市民化要求的滿足是可以承載在同一張報(bào)紙上的。
在廣州，高層的信息掌控力度相對(duì)較弱，但在關(guān)鍵是非問(wèn)題上還是把握相當(dāng)嚴(yán)密。這種政府喉舌與大眾新聞紙互相依存的關(guān)系，是可以從廣州政府的開放思路探討進(jìn)去的。國(guó)外資本的介入受的政策阻控力度不大，但由于市場(chǎng)的飽和，資金反而對(duì)廣東興趣不大。
北京的政策不是不動(dòng)，而是經(jīng)常要瞻前顧后。一方面，政府容許資金的介入，另一方面，又不斷想把那些奔涌的資本力量納入自己不變的規(guī)范范疇之內(nèi)，這種以不變應(yīng)萬(wàn)變總會(huì)碰到一些難解的齟齬，或者在體制內(nèi)慢慢消化而導(dǎo)致時(shí)機(jī)的流失和延緩。所以北京一方面是國(guó)內(nèi)外資金登陸傳媒的地帶，另一方面又是資金與政策拉鋸的地帶。在他們拉鋸的時(shí)候，很多資金已經(jīng)通過(guò)順暢渠道在廣東等地區(qū)開始投入使用。然而北京的吸引力卻不會(huì)渙散。她永遠(yuǎn)是資本，特別是國(guó)外資本進(jìn)入的重要通道。
上海地區(qū)政府對(duì)報(bào)紙的掌控力度之大是全國(guó)數(shù)一數(shù)二的。政府控制之下，報(bào)紙變得不思進(jìn)取，只求無(wú)過(guò)，不求有功。而政府又把報(bào)紙集團(tuán)化，以此來(lái)避免行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，這盡管減少了惡性競(jìng)爭(zhēng)的損失，但導(dǎo)致了活力不足，報(bào)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展緩慢。"大報(bào)不去尋求變革道路，在求穩(wěn)求舊中維護(hù)舊有的辦報(bào)模式和報(bào)業(yè)格局，并主宰了上海新聞界的風(fēng)氣。和廣州、深圳的同類型報(bào)紙相比，目前《文匯報(bào)》、《解放日?qǐng)?bào)》是中國(guó)大城市機(jī)關(guān)黨報(bào)中擴(kuò)版數(shù)量最少，改版力度最低的報(bào)紙。"[4]而一些小報(bào)受上海宏觀媒體生態(tài)的影響，或力不從心，無(wú)能為力，或不思進(jìn)取，讀者群日益萎縮，本來(lái)頗有影響力的《青年報(bào)》發(fā)行量每年急劇下降。
而南京的控制力度稍弱，但對(duì)報(bào)紙的惡性競(jìng)爭(zhēng)一度監(jiān)管不力。南京報(bào)業(yè)是基于生存層面上的你死我活的競(jìng)爭(zhēng)，是惡性的自我封殺生存空間和利潤(rùn)的無(wú)序價(jià)格戰(zhàn)，是在報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)人才和體制環(huán)境雙重匱乏之下的混戰(zhàn)。
指標(biāo)6：本地語(yǔ)言運(yùn)用程度
廣東是在報(bào)紙上使用本地語(yǔ)言較多的地區(qū)，并逐步影響全國(guó)。比如搞掂、烏龍球等。本地常使用的，《壟斷性藥品國(guó)家定價(jià)，比如不怕商家“搞搞震”》[5]《想當(dāng)影帝——陳冠希人小鬼大》[6]、這緣于粵語(yǔ)文化在廣東地區(qū)的根深蒂固和勢(shì)力強(qiáng)大。而且粵語(yǔ)的通俗流行文化非常發(fā)達(dá)，加速了粵語(yǔ)方言在文化上的傳播。
北京方言也應(yīng)用不少，但由于北京方言是普通話的基礎(chǔ)，所以這種應(yīng)用有時(shí)顯得不露痕跡。比如最著名的京罵NB就已經(jīng)廣泛應(yīng)用到媒體里面了。這是一種處于主導(dǎo)地位的官方語(yǔ)言口語(yǔ)化的趨向。比如《養(yǎng)貓解悶兒臭了鄰居》、《13歲小販蒙了張大媽》[7]
滬寧杭地區(qū)的吳越方言是在報(bào)刊之中勢(shì)力最弱的，除了吳越方言本身的混沌特點(diǎn)，以及過(guò)于口語(yǔ)化而沒(méi)有對(duì)應(yīng)的音義字的特點(diǎn)并不適合于文字表達(dá)之外，還有政府的提倡問(wèn)題。在這里甚至沒(méi)有一個(gè)電臺(tái)、電視臺(tái)用當(dāng)?shù)胤窖圆ヒ�。這在其他地區(qū)是比較少見(jiàn)的。其他地區(qū)一般是普通話和地方方言雙語(yǔ)并用。這一地區(qū)提倡普通話的力度幾乎是全國(guó)最大的，在規(guī)范化的益處同時(shí)，也喪失了一些本地的語(yǔ)言精華。
三、都市類報(bào)紙?zhí)厣诤�、跨地域運(yùn)作嘗試、發(fā)展前景及評(píng)價(jià)。
國(guó)內(nèi)的都市類報(bào)紙擁有這么多各自的地域特色，在地區(qū)之間必然出現(xiàn)各種融合。從思路經(jīng)驗(yàn)、人才等因素經(jīng)常結(jié)合在一起出現(xiàn)移植和傳播。《京華時(shí)報(bào)》其實(shí)就是由南方報(bào)業(yè)集團(tuán)以前的一批骨干，利用《南方都市報(bào)》的理念和版式在北京復(fù)制的一份報(bào)紙，但是來(lái)勢(shì)洶洶，在北京目前也取得了不錯(cuò)戰(zhàn)績(jī)。
在資本力量的帶動(dòng)下，人才流動(dòng)必然頻繁。而新報(bào)紙的創(chuàng)辦，有時(shí)又帶來(lái)地域特色在外地的復(fù)制和傳播，從而引起當(dāng)?shù)仄渌麍?bào)紙的借鑒和連動(dòng)，形成波浪式的推進(jìn)過(guò)程。
同樣，一份報(bào)紙市場(chǎng)的擴(kuò)大化過(guò)程，也會(huì)和當(dāng)?shù)貙?shí)際情況相結(jié)合，從而形成新的融合。比如一些都市類報(bào)紙從中心城市擴(kuò)展到整個(gè)省區(qū)發(fā)行，有的就開設(shè)了地方版。而像《南方都市報(bào)》的深圳版面，有時(shí)甚至多達(dá)10幾個(gè)。比如深圳新聞、深圳生活等，這必然和深圳當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙，如《深圳特區(qū)報(bào)》、《深圳商報(bào)》等發(fā)生競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中就自然有互相借鑒的融合。
《廣州日?qǐng)?bào)》和《北京青年報(bào)》甚至有把發(fā)行范圍擴(kuò)大到全國(guó)之勢(shì)�！稄V州日?qǐng)?bào)》在全過(guò)開辦自己的發(fā)行連鎖店。但目前他們的異地發(fā)行成績(jī)并不理想，這主要是內(nèi)容未能做到本地化。這確實(shí)是一個(gè)兩難問(wèn)題，一份都市報(bào)根本不可能完全拋棄地方特色來(lái)做一份適合全國(guó)的報(bào)紙，也難以有數(shù)班人馬去做一份每天發(fā)行的不同內(nèi)容的各地版面。所以，目前，在中國(guó)還沒(méi)有一份全國(guó)發(fā)行的都市類報(bào)紙。這是因?yàn)槎际蓄悎?bào)紙一般主打一個(gè)地區(qū)，在這個(gè)地區(qū)有針對(duì)性地為目標(biāo)人群辦報(bào)，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)為客戶進(jìn)行廣告投放。如果將范圍放大，無(wú)論從內(nèi)容操作還是經(jīng)營(yíng)發(fā)行上來(lái)說(shuō)都會(huì)吃力不討好。
而在美國(guó)，由于都市報(bào)業(yè)的成熟，像《紐約時(shí)報(bào)》之類的大型都市日?qǐng)?bào)早已在全國(guó)發(fā)行。而中國(guó)將來(lái)出現(xiàn)一家全國(guó)性都市日?qǐng)?bào)的可能性如何呢？這取決于報(bào)紙的定位和讀者閱讀眼界的培養(yǎng)，同時(shí)這項(xiàng)操作之大型將是全所未有的。如果這樣，將是各地方地域特色的空前融合和共同發(fā)展，也將是某些特色的受壓抑而尋找別的生存空間的新的起程。